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农产品品牌发展之路调研思考
培育农产品品牌，实现农村经济发展是优化产业结构调整，解决“三农问题”的必由之路，****鸭业公司的成功经验告诉我们，培育农产品品牌，要把握市场
规律，提高产品质量，时刻不忘创新，做大做强，以增强的市场竞争力，真正形
成一户带多户，多户带一片，一片富一方的产业格局，促进区域经济全面协调可
持续发展。
XX大报告提出，要推进产业结构优化升级，形成高新技术产业为先导、基础产
业和制造业为支撑，服务业全面发展的产业格局，要统筹城乡经济发展，推动农
业和农村经济结构调整，推进农业产业化经营。为实现
XX大提出的目标，改变
目前我国经济结构不协调的局面，尤其是农村经济极不发达的现状，在建设社会
主义新农村进程中，如何有效地实施商标兴农战略，提高农副产品的市场竞争力，增加农民收入，推进农业和农村经济结构战略性调整，促进农业经济增长方式的转变，不仅成为各级政府及涉农的当务之急，也成为了建设中国特色社会主义，构建社会主义和谐社会的重中之重。
随着社会主义市场经济的不断完善，市场竞争越来越激烈，农产品的竞争压力
不断增大，广大消费者的消费观念和消费层次由原来的只求拥有逐渐向高质量、新特色方向转变，“萝卜青菜，装筐就卖”的传统农产品销售方式，朝着产业化、品牌化方向转化。农村经济和农业产业如果不改变传统的经营方式，不能适应市
场变化的需要，势必会被市场所淘汰。湖南****鸭业发展有限责任公司（以下简
称**鸭业公司）创建于1999年10月，专业从事地方优质麻鸭一一**鸭的养殖和
深加工。经过8年的努力，规模逐年壮大，市场占有率稳步上升，XX年9月经
国家八部委认定为农业化国家重点龙头；
XX年被认定为全国农产品加工示范。
纵观**鸭业发展之路，对我们推进农村区域经济快速发展有以下四个方面的启
示：
、培育强势农产品品牌，前提是市场
改革开放二十多年来，人们的思想观念发生了深刻的变化，市场经济已深入人
心，许多有识之士面对社会的变革和市场的竞争，及时调整了自己的经营方式，重视知识产权在竞争中的地位和作用，竞先注册了商标，在强烈的市场竞争中占
到了一席之地，有效地推动了区域经济的快速发展。**鸭
业公司在成立后短短的八年时间里取得了显著成绩，前提是公司决策层把握了市场规律，充分利用市场
经济的杠杆作用，有效地开发了农产品的进货市场和销售市场，通过合理的市场
经济活动，不仅使本地经济得到了快速发展，同时也带动了周边区域经济的发展。
二、培育强势农产品品牌，品质是核心
品质是取信于民、占有市场的核心，在激烈的市场竞争中，诚信是以品质为基
础的。在培育农产品品牌过程中要不断优化品质，紧紧围绕品种特色化、基地规
模化、生产标准化、投入科学化的思路，以绿色环保为主题，选择优良的品牌，加大培育的力度，进行多品种比较，选出最好的品种投产。进而打造品牌，以品
质取信于市场，树立良好的形象，形成良好的品质效应。****鸭是我国八大名鸭
之一，属著名的肉蛋兼用型地方鸭种，并限于**特有。**公司在制作加工多品种
鸭食品过程中，鸭的来源遍布湖南、广东，但公司在选料上严格把关，公司与基
地、公司与农户签订了由公司统一发放种鸭并回收的合同，首先从货源源头上抓
品质，保证了其产品独特的风味和可靠的品质，在广大消费者中牢固树立了“**山水鸭天下的**鸭业”的良好形象。
XX年，其产品被认定为“湖南省名牌产品”，“商标。
**”商标被认定为湖南省著名
三、培育强势农产品品牌，创新是关键
xx同志指出“创新是民族的灵魂”。创新的实质，就是如何尽快最大限度地将
科学成果转化为技术，并应用到实际的工作之中。在培育农产品品牌过程中，应
把创新作为自身生存发展的头等大事来抓。
首先是要进行理论创新，根据的实际
情况，摸清市场规律，为发展方向提供依据；其次，要进行体制创新，摸索出一
套适合本发展的运行灵活合理的管理体制，实现管理的科学化；第三，要进行科
技创新，加大对产品研发的科技投入，使产品质量等各方面都处于领先地位。**鸭业公
司在把握市场规律、加大科技投入的基础上，创立了适合发展的行之有效
的管理机制，公司通过下设的**鸭养殖协会，将分散的千家万户联合成一个利益
共同体，并围绕产业积极推行标准化“统一管理”，以基地辐射带动周边农户，实现了由“公司+农户”到“公司+基地+农户”再到“公司+协会+农场”的形式
的创新，既保证了公司运转灵活，大大提升了农产品的附加值，又保证了养殖农
户的经济利益。
四、培育强势农产品品牌，政策是保障
培育强势农产品品牌，实现农村经济快速增长，有效解决“三农”问题，是各
级政府的职责；培育强势农产品品牌，也确实离不开政府和各主管部门的支持。
**鸭业从一种地方农业资源转化为著名的农产品品牌，得益于各级政府及相关部
门的顺势引导和大力支持。**县委、政府制定了一系列产业扶持政策，在资金、技术、人才等方面倾斜投入。如
XX年县委、县政府出台的《关于进一步加强**鸭养殖工作的决定》（临发[XX]16号），明确规定：对完成基地建设任务，年分
别养殖5-10万羽、10-20万羽、20万羽以上的基地，县财政分别给予补助
5000元、8000元、10000元用于基地建设，**鸭业公司分别免费提供种苗
5000羽、8000羽、10000羽。为切实保障养殖农户的经济利益，县财政和**公司还共同出
资建立了
**鸭养殖保险基金。XX年，省工商局又与**公司建立互动机制，为保
护知识产权，指导和帮助加快实施农产品品牌战略，推进“****鸭”农业品牌的创建工作。从“****鸭”的发展可以看出政策和政府是打造农产品品牌的重要保
障，为此，各级政府应着力解决以下几个问题：
（一）
把培育强势农产品品牌作为促进农村经济发展的重要工作来抓。各级政
府首先要深入进行调查研究，摸清本地区农产品的情况，选出一批具有竞争力的农产品作为培育重点，并加以重点培育引导；其次，要研究制定一系列相关的政
策，为保驾护航，调动农产品生产、加工的积极性；第三，要为牵线搭桥，广开
门路，争取市场。
（二）
积极引导农产品争创品牌。各级政府在加大对农产品品牌的扶持过程中，要积极引导不仅打造品牌，而且要为的长远发展做出规划。一是要积极引导进行
注册，以求在法律上得到保护；二是要制定适合本地发展的争创著名商标、驰名
商标
的奖励措施，为的发展创立良好激励机制